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“工厂店”PK工厂店 谁才是真正的土豪?

  提到“工厂店”,人们的第一印象就是便宜。是的,“工厂店”这个源自西方的模式正席卷国内市场,服装、鞋、手机等生产企业纷纷开始设立自己的工厂店,耐克工厂店、coach工厂店、尼彩手机工厂店早已街知巷闻,甚至就连机床这样的“大家伙”也有个“工厂店”。

 

  成于模式

 

  2013年3月4日,媒体报道称耐克欲在国内开设40家“工厂店”清理库存,这一消息自然受到体育品牌热衷者的追捧,这一点在工厂店的百度指数中也得到了印证。数据显示,工厂店当天指数暴增125%,热度创新历史高点。

 

“工厂店”PK工厂店 谁才是真正的土豪?

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  自此以后,“工厂店”这种折扣店模式开始在国内流行,诸如阿迪达斯工厂店、new balance工厂店、coach工厂店等如雨后春笋般冒出,成为外资品牌抢夺中国市场的新的利器。不仅如此,国内服装、手机等快消品领域也开始试水工厂店模式,例如尼彩手机工厂店已经开遍国内中小城市,成为一种新的营销模式。

 

  在江浙、广东等地,服装、制鞋等企业也组团建立自己的工厂店,并且取得了不错的成绩。业界公布的数据显示,绍兴某服装工厂店一天的营业额最高可达到 12万,东莞市皮革鞋业协会副秘书长王灼良表示,该协会筹备的三家鞋工厂店汇集了10余家东莞知名鞋业品牌,三家工厂店的营业额正在稳步上升。

 

  兴于平台

 

  “工厂店”PK工厂店,谁才是真正的土豪?相对于服装、鞋业的如火如荼,机械设备这样的“大家伙”工厂店则显得较为低调。机床工厂店张经理表示,服装、手机工厂店直面的是消费者,单笔成交额最多上千元,而机床工厂店直面的是工业用户,单笔成交额动辄几十万,自然不可同日而语。

 

  张经理先容,机床工厂店只是工厂店旗下120个垂直细分市场其中之一。与耐克工厂店相同的是,两者都是厂家直销模式,不过耐克工厂店这种多是过季用品折扣店模式,而机床工厂店则是纯粹的生产厂家直销,厂家报价均低于目前的市场价格,将经销商或者代理商等质量不受控制的因素完全排除在外,这样既保证了低价,也保证了高质。

 

  从模式上来说,线上工厂店不仅完全淋漓尽致的演绎了耐克“工厂店”的优势,更是一种新的延伸。机床工厂店负责人张经理预计,2014年机床工厂店成交金额将突破1亿,与此同时工业品“工厂店”这种模式短期内将呈现蓬勃发展的趋势,或成为B2B领域新的发力点。


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